■小型企业靠价格，中型企业靠品牌，大型企业靠文化
■从企业层面而言，品牌是企业自身综合能力的体现和品牌对整个区域经济的拉动作用缺乏足够的认识
■对于品牌企业来说，要防止他人模仿自己建立的品牌来打“擦边球”,就要尽快实施品牌提升与品牌保护战略
■现在，商标的功能已经不仅仅是用来区分不同的商品来源，它已成为凝结企业产品质量、经营理念、售后服务、企业信誉等企业综合实力的载体
昨日，记者从兰州市工商局高新分局获悉，经过该局执法人员近半个月的努力，终于在千里之外的内蒙古鄂尔多斯市准格尔旗一集团煤矿建筑工地查获涉嫌假冒甘肃著名企业——兰州陇星沃尔凯采暖设备制造有限公司“陇星”注册商标散热器9291柱，案值高达100多万元，而该阶段也是陇星集团申报中国驰名商标进行评审的关键期。目前，这一案件已由当地工商部门立案调查。
记者 唐华伟 王占东 文/特约记者 王玉东/图
蹊跷电话引出李鬼
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“你好，请问是陇星集团内蒙区域李经理吗？我们从你们那里购买的散热器已经到了，能安排人交接一下吗？”4与18日，一个来自鄂尔多斯市准格尔旗的电话打进了陇星集团内蒙区域销售部。
企业的工作人员询问了买家的基本信息以及散热器的型号、购买时间等，同时表示，会尽快派人上门交接。
但是让工作人员感到意外的是，翻遍了销售记录，也找不到刚才打电话的人所说的那次销售。
“难道又有人假冒我们的产品了？”内蒙区域经理李经理开始有些怀疑。
“我们正想去该地区推销我们的产品，竟然有的工地上已经在使用这个牌子的散热器了。”在详细核实当地销售记录，并与销售人员再三落实情况后，李经理判断，陇星产品在该地区遇到了“李鬼”。随即，向兰州销售总公司汇报。
“接到区域经理的汇报，公司总裁吴继祖先生很是重视，一方面要求内蒙区域经理不要打草惊蛇，尽快赶往现场，防止对方转移涉假产品；另一方面要求集团办公室立即将该情况向高新工商分局作出请示。”陇星集团副总经理张雨介绍，接到举报后，该局局长高度重视，经请示兰州市工商局同意，指派高新工商分局副局长彭兰银带领分局市管科、法制科负责人及陇星集团两位副总赴千里之外的内蒙古打假。
4月19日一大早，8时不到，打假小组就出发前往第一站——内蒙古鄂尔多斯市。在经过12个小时的连续颠簸后当晚到达鄂尔多斯市，在向内蒙区域经理了解完情况后，工商干部才知道，打假现场距离市区还有200多公里的路程，地段非常偏僻。为避免夜长梦多，打假小组决定兵分两路：分别前往鄂尔多斯市、准格尔旗两个工商局寻求协同查处。
第二天凌晨5时，打假小组继续北上。中午2点半，两路执法人员在准格尔旗一建设集团煤矿建筑工地会合，在该工地，打假组和鄂尔多斯市工商部门遭到一群不明身份人员围攻，在当地公安部门的配合下，查扣的涉假散热器整整拉了两大卡车。
快速启动“护牌”行动
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“保护企业品牌不受侵权是工商部门的职责所在，我们此次北上跨省打假，是保护商标品牌，打击侵权假冒行为，也是为更好地助动地方经济发展。”兰州市工商局高新分局局长胡振林表示。
陇星集团作为国内散热器行业中有影响力的“高新技术企业”和建设部唯一设立的“散热器防腐研究及生产基地”，先后获得国家及省市颁发的“中国采暖散热器行业名牌”、“中国自主创新企业散热器行业综合实力排名第一”、“甘肃省名牌产品”等数十项荣誉称号，这家企业在行业内具有较好的声誉，也正是因为“很出名”，所以屡屡遭遇“傍名牌”。
“这次随工商部门出省外打假，收获还是挺大的。”陇星集团副总经理张雨介绍，由于产品屡屡遭到商标侵权，企业在接到举报后立即向工商部门反映，组织人员前往省外调查取证。可以说，也为企业跨省保护自己的品牌和著名商标积累了经验。像这次出现的“傍名牌”行为，涉及地域范围广、影响大，因此，应当加强与各地执法机关之间的联系、沟通，形成合力，共同查处。
“傍名牌”作为一种经济现象，是经济发展到一定水平、竞争日益激烈的产物。是市场操作不规范，真正的名牌未能有效占领市场空间前提下个别企业乘虚而入的一种不正当的利益行为，也是一部分实力不足的中小企业在特定市场环境下的一种生存方式。但是，随着市场经济的发展，消费者在消费方面会越来越重视产品质量和品牌效应。
目前，消费者虽然钟爱名牌，但对名牌的产地、标识甚至特性都不甚了解，而“傍名牌”者正是利用了这一点才得以仿冒名牌，占领市场，从而搭车上市，侵害品牌企业的正当权益。
“小型企业靠价格，中型企业靠品牌，大型企业靠文化。”张雨分析认为，企业做大做强以后，如果缺乏对自己创立的品牌与市场的保护意识，就很容易被别人钻了空子而在客观上助长了“傍名牌”的歪风，也致使“傍名牌”现象泛滥成灾，严重扰乱了市场经济秩序，使真正的品牌企业利益受损，失去市场。
而这次陇星集团在外省遭遇侵权后，敢于主动“亮剑”，通过工商部门和企业内部防范网络，快速有效的启动“护牌”行动，保护了消费者的权益。
企业只重视利润不重视商标
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“不可否认的是，随着消费者维权意识的提高及外部监督和约束的加强，假货越来越少。纵观行业经济，也从侧面反映出，目前，对于品牌企业来说，尽快实施品牌提升与品牌保护战略已经到了刻不容缓的地步。”胡振林局长提出，要防止他人模仿自己建立的品牌来打“擦边球”，分享自己的成熟市场。
“就拿兰州国家高新区企业来说，目前，区内共有各类经营主体4741户，涵盖了机械制造、医药、生物、新材料、化工、光电子、能源技术、计算机及软件等多个产业，其中有高新技术企业123户。”胡振林局长介绍，经过高新工商部门的摸底调查，已建立信息档案的注册商标共225件，甘肃省著名商标15件，兰州市知名商标2件。但从总体上看，由于受多种因素的制约，辖区内还有相当部分的企业对商标品牌的重视程度还不够，争创品牌意识还不强。
目前，高新区内在册的企业中，拥有注册商标的企业数仅占0.3%左右，123户高新技术企业中，拥有专利技术的企业只有为数不多的注册了商标，还有许多拥有专利技术的企业尚未申请商标注册，还处于有品无牌的状态。
“从企业层面而言，企业对商标这一无形资产的市场价值认识还不足，缺乏商标知识；有的企业虽然具备一定的竞争实力，但仅仅是贴牌生产，没有自己的商标，维权意识差；部分企业尤其是国有企业，只重视企业效益，认为自己的产品在市场上供不应求，对品牌是企业自身综合能力的体现和品牌对整个区域经济的拉动作用缺乏足够的认识。”胡振林局长分析：“有的企业发现有人在市场上仿冒自己的品牌时，往往采取消极的姿态。殊不知品牌企业如果不去推广和弘扬自己的品牌，消费者又如何知道你是真正的品牌？品牌企业的舞台自然很容易被仿冒者钻了空子。”
面对品牌之战，胡振林局长提出，企业一方面要通过法律手段来维护自己的正当权益，依法调解品牌纠纷；同时一定要加大加强对品牌的宣传报道，从推广和传播的角度，进行市场调研、形象设计、营销策划、新闻发布，以直观、庄重、受众面极大的公众传播战略在社会上产生强烈反响，以“傍名牌”无法与之竞争的实力来展示、推广、宣传自己，从而推介品牌，带动企业发展壮大。
只有真正的“名牌”占领了市场，“傍名牌”才会因无立足之地而退出舞台。唯有如此，真正确保和实现打假保真的目标。
引导企业参与市场竞争
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目前，市场竞争硝烟弥漫，已跨越产品竞争阶段，进入品牌竞争时代。根据去年5月省政府在天水召开的全省商标工作会发布的数据， 截至目前，我省累计申请商标注册总量为28600件，有效注册商标17784件，中国驰名商标17件，甘肃著名商标497件，地理标志证明商标32件，马德里商标注册10件。而根据会议安排部署，到2014年，力争甘肃省注册商标总量达到2万件，驰名商标达到40件，著名商标达到700件。2019年，注册商标总量将超过3万件，驰名商标超过80件，著名商标超过1000件。
国家工商总局党组成员、副局长付双建曾在座谈会上指出，实施商标战略是推动经济发展方式加快转变的有力抓手，是提高企业自主创新能力和核心竞争力。甘肃要把商标战略实施与经济发展战略结合起来，推动甘肃商标兴省战略的实施，国家工商总局将大力支持甘肃省实施商标战略。
“现在，商标的功能已经不仅仅是用来区分不同的商品来源。”胡振林说：“它已成为凝结企业产品质量、经营理念、售后服务、企业信誉等企业综合实力的载体，它给商品创造了无限的、不可估量的附加值。”
为此，兰州市政府办公厅转发市工商《关于加快实施商标战略促进兰州经济率先跨越发展的意见》，提出市委、市政府每年安排一定的品牌建设发展资金，纳入当年的财政预算。对被认定为中国驰名商标的企业奖励30万元，对被认定为甘肃省著名商标的企业奖励3万元。
《意见》明确提出，在能源和新能源、生物医药、新材料等新兴产业领域培育一批高新技术商标品牌，重点扶持“陇星”、“精益”、“铭帝”、“佛慈”、“陇神”、“兰威”、“海默”、“唐龙”等品牌。通过采用高新技术、开发新产品、争创知名商标品牌等方式，形成一批拥有自主知识产权的核心技术的特有商标。
“我省将全面实施商标兴省战略，根据省工商局建立实施商标兴省战略的指导机制。高新区工商局将帮助指导企业积极申请商标注册和使用自有商标，走自主创新之路。”胡振林表示，通过帮助辖区著名商标企业争创驰名商标，推动企业开展科技创新、管理创新和服务创新，落实驰（著）名商标奖励制度，引导企业提高自主品牌的拥有量，提升企业运用商标参与市场竞争的能力。
