甘肃整形美容业如何实现新“变局”

时间:2011-12-30 12:08来源:鑫报 作者:冀晋存 点击: 载入中...

   从眼下的热潮来看,整形美容很可能成为继买房、买车、电子通讯、旅游之后的第五波消费热潮,那么——

 

 甘肃整形美容业如何实现新“变局”

   由于本土文化的释放及社会对崇美意识的改变,加之各类日韩偶像剧热播及演艺明星走红等各种因素的影响,也由于我国商界开始重视对美容行业的市场投资,在中国,整形美容作为一个产业被悄然推动,并迅速形成一股热潮。有美容专家分析说,从眼下的热潮来看,整形美容很可能成为继买房、买车、电子通讯、旅游之后的第五波消费热潮,而在甘肃,这种热潮也在一步步升温。那么,如何让美容这个产业能够正规良性的发展,使人们的消费观念趋于理性,这对于整形美容企业而言,所要具备的不仅仅是先进的技术和设备,更重要的是整形理的
转变及如何使美容业走上良性发展的轨道念。
 


众因素阻碍美容行业发展


  由于受经济、观念等因素的影响,我省整形美容业起步较为缓慢,而且不少美容机构并没有取得相应资质,医师在无任何培训资质的情况下“大动干戈”,让不少美容者变成了毁容,这是由于我国目前专业美容培训市场开发不够,导致美容知识和技术推广极不平衡,美容业发展参差不齐,良莠不分,浪费了大量的美容资源,也损害了美容业的健康发展。


  从中国传统观念角度看,“身体发肤,受之父母”的观念对人们影响较大,消费者在进入整形场所消费时有很多顾虑,需要面对社会、家庭等各方面的压力,有时还要面对一些法律障碍,以致潜在顾客很多,一时还未能成为主顾。


  在我省尤其是兰州,整形美容热潮不亚于沿海发达城市,消费需求前景广阔,整形美容机构可以说“遍地开花”,然而形成规模的为数不多,能达到国际化标准的也不过一两家。整形美容行业许多不规范行为影响了整个行业的发展,不少美容院超行业经营,超许可经营,有些美容院除做日常美容护肤或按摩调理外,在没有任何手术设备和手术室的情况下,兼做整形美容手术;其次,无美容经营许可的商场、商铺私自给顾客做美容,比如商场内很多打耳洞、挑痘的店铺柜台都是违章不规范的;再次,许多美容机构追求利益最大化,往往夸大效果误导消费者,将整形和美容混为一谈,随便给顾客“动刀子”。


  中国消费者协会曾发布数据显示,我国10年间美容整形毁掉了20万张脸。兰州时光整形美容院赵院长告诉记者,在近年来所进行的整形手术中,有近一半的手术是整形修复。目前到时光美容院来做修复手术的特别多,基本上每天每做一台整容手术,后面就要做一台修复手术。究其原因,10年前,很多手术都不是真正的整形医生操作,比如对于一些注射、吸脂等治疗失败的比例很高。他说,10多年前许多做了美容整形的消费者,目前进入了返修的高峰期。其次,从业者素质的高低直接影响到美容院能否正常稳定发展。目前国内美容院从业者素质参差不齐。美容美发协会统计数字显示,目前全国从事美容行业的百万大军中,小学和初中学历的占20%~40%,高中、中专学历的占40%~60%,大专以上的不到20%,甚至其中还有许多文盲。文化知识的匮乏直接影响了他们对职业道德和专业技术的理解与应用。尤其是我国的美容整形专业,因起步较晚,正规的美容整形医疗机构与美容市场的需求极不适应,美容整形师大多是半路出家的眼科、口腔科、普通外科及骨科医生,甚至是护士改行而成的,尽管他(她)们有一定的医学专业知识,但却绝少拥有美学方面的知识,从而造成美容手术质量难以保证。


整形美容标准源于韩国


  韩国整形美容业起始于上世纪60年代,经过40多年的发展,到今天已经非常规范和完善。在韩国,始于演艺圈的整容已经发展成为一项全民运动,在民众看来靓丽的外形不仅是对美的追求,还能帮助事业上的成功。一个个明星凭借整容后俊俏标致的五官而走红,如金喜善、金南珠等约80%以上的明星都有过整容的经历,毋庸置疑,这些明星们在韩国成了追求爱美一族的标准。而这个标准与美容机构的先进设备、医生的技术水平是密不可分的。


  据了解,韩国整形美容业商业化运作虽然只有20年发展史,但其从业医师整体水平较高,韩国整形美容师的培训比较完善和严格。资料显示,韩国的美容师必须有6年的医科专业学习,1年的Inter网络技术培训,4年的技能学习,期间需要通过5次重要考核,培养年限一般在12—14年。如此严格的要求,不仅是对顾客的负责,更是韩国整体美容业产业化发展的一个缩影。目前,在汉城就有900多家整形美容院,著名的“整容一条街”上有200多家整容医院和整容诊所,韩国著名的美容杂志每期都会专门介绍这里的整容院和整容师,每个前往“整容街”整容的人,都会事先仔细研究需求,不用整容师开口,整容者主动会掏出当季报道说:“就要最新最高档的,最好和某某明星用一样的材料!”韩国的整容价格约比中国高5-10倍,双眼皮手术要100万韩币(相当于7000多元人民币),但学生一族依然乐此不疲,宁可打工挣钱背债,也要去医院做个整容手术以了却心头之愿,年轻一代对整容真可谓推崇备至。国民接受整容手术较普遍。在韩国,整容被广泛接受,有半数女性做过整容手术。不难看出,在韩国整形美容已经成为一个产业在发展壮大。


“时光”引领行业赛道


  2009年9月8日,“时光整形美容院”作为第十五届兰洽会招商引资项目落户兰州“火车站经济圈”,其规模、标准及服务理念达到了国际化整形美容机构标准,是业界和消费者心中的佼佼者。由此“时光”人开始了对甘肃乃至西北整个整形美容业产业化发展的布局。


  采访中,不少消费者坦然说,自己宁可花更大的价钱去广州、上海、深圳去做整形,也不到本地整形美容机构去做,因为在甘肃的大多整形美容院主营皮肤的护理兼做整形,往往在没有任何手术设备的条件下,盲目地在美容室为患者“动刀”,这样产生了不少医疗纠纷,不少消费者对甘肃美容机构产生了“陷阱”的感觉,而这种感觉反过来制约了甘肃整形美容产业的发展。这种在美容床上做手术的普遍现象,应引起业界及消费者的重视,规范行业标准势在必行。


  “时光”的落户,让金城不少消费者既喜又悲,喜的是“时光”目前拥有世界先进的设备技术和庞大的专家阵容,一切是按照国际化标准实施的。其引进以色列激光美肤设备10多台,都是10多万元一台的先进设备,而以色列著名专家还定期来兰调整设备程序参数,使其符合当地季节“色肤”标准。而在甘肃只有三甲医院拥有的“层流手术室”,在时光同样拥有,这在西北美容机构中是唯一的骄傲和引领行业发展的一个标准,同样“改脸型”手术的消毒设备在甘肃市场除“时光”外绝无第二家。


  让消费者“悲”的是,不少消费者认为时光整形美容院装修豪华,环境高雅,怕费用太高不敢前去消费,其实这个想法是错误的,有人说店大不宰客,就是这个道理,时光作为西北唯一一家高标准、国际化的整形美容机构,收费自然比那些一般的美容院高,但整形美容不是随意的消费品,它是一个艺术品雕刻的过程,一件完美的艺术品是需要精心的雕刻和耐心的打磨,绝非简单的加工,整形美容也是一样。在时光,一位做完“整形修复手术”的女士下台后,深深地拥抱了一下她的主刀医师,并说“你太让我佩服了,对于整形手术你是那么的细心和追求它的精美度,钱是什么,这样真的值了”。而这位专家就是“中国第一人造美女”郝璐璐的主导医师赵雅雄。


  我国人口众多,爱美之心,久已有之。从近年美容市场的发展趋势看,不论是公众人物、表演者、白领职业女性,还是打工妹和大中学校学生,全都为美容投入了巨大的财力、物力和精力。整形美容不再是35岁以上女性的特权,越来越多的年轻一族也热衷于时尚和美的追求。“时光”高层目前已放眼市场,看重的不仅仅是眼前的成就,更多的考虑是如何在人才、技术、服务和品牌上下功夫,如何引导和带动整形行业的规范化发展。目前“时光”已于全省14个地市州的28家较为优秀的美容机构签下了战略联盟,用不了多久,全省28家美容机构将统一门面装修、统一服务标准,对消费者的需求将按照“时光集团”的统一化标准提供服务。不仅如此,时光还将涉足整形美容学校的开办、化妆品、护肤品的研发和推广,一个如此用心经营企业的团队必将引领甘肃美容行业朝着产业化的方向迈进。 
                                                                                                                                                                                                记者 冀晋存 摄影 施梓庆

(责任编辑:鑫报)
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